Kreativität schafft Ideen, die über die Grenzen des Gewöhnlichen hinausgehen. Werbe-Profi Julia Neumann ist davon überzeugt, dass große Ideen die Grenzen der traditionellen Werbung sprengen und überwinden können. Denn sie machen die Verbraucher:innen zum Teil des kreativen Prozesses und nicht zum Ziel.
Die gebürtige LustenauerinJulia Neumann zog nach ihrem Studium für ein Praktikum nach New York undschaffte es in kürzester Zeit unter die kreativsten Köpfe der dortigenWerbebranche. Mit ihren inspirierenden Werbeideen gewann sie schon währendihres Praktikums bedeutende Preise und die Aufmerksamkeit namhafteKreativagenturen. Ihren ersten Karrieresprung machte sie zum Executive CreativeDirector bei der renommierten Werbeagentur TBWA\Chiat\Day. Dort schuf sieihrerzeit einige der bedeutendsten Arbeiten der Agentur. Seit 2021 ist sie alsChief Creative Officer bei der Werbeagentur Johannes Leonardo zu finden.
Sie haben schon in jungenJahren einen Kickstart in die New Yorker Werbebranche hingelegt. Was hat Sie andiesem Karriereweg damals am meisten gereizt?
Was ich an der Werbung sofort liebte, war die Möglichkeit, mit der Kraft der Kreativität Lösungen für große Markenprobleme zu finden. An einem Tag löst man vielleicht die Frage, wie man der breiten Masse die Zukunft der Elektroautos näherbringen kann. Am nächsten Tag holt man einen alten Science-Fiction-Kultklassiker zurück, um einen Schuh für adidas auf den Markt zu bringen, dessen Design sich an der Wissenschaft orientiert. Und dann überrascht man die Menschen mit all den wunderbar seltsamen Arten, einen Hotdog zu genießen. Kurz gesagt: Ich langweile mich nie und es fühlt sich für mich nicht wie Arbeit an.
Hat sich die Kreativität in der Werbebranche verändert und wie wird heute mit Tabus umgegangen?
Die Kreativität in der Werbung verändert sich ständig undimmer wieder. Das muss sie sich auch. Da die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzerund die Verbraucher:innen immer schwieriger zu erreichen sind, müssen wir unsständig neu erfinden. Seien wir doch mal ehrlich. Die Leute hassen Werbung.Keiner interessiert sich für Werbung. Unsere Aufgabe ist es, das Interesse derMenschen zu wecken. Wir müssen den Leuten einen Grund geben, ein neues PaarTurnschuhe zu kaufen. Wir brauchen ihnen nicht zu sagen, dass sie es kaufensollen. Wir müssen also erfinderisch sein und uns mit der Geschwindigkeitunserer Verbraucher:innen verändern. Und manchmal bedeutet das, Tabus zubrechen. Das funktioniert in der Tat ganz gut.
Im Laufe Ihrer Karrierehaben Sie schon viele erfolgreiche Werbeprojekte umgesetzt: Woraus schöpfen SieIhre Kreativität?
Es ist immer gut zu wissen, dass man nichts weiß. Um es mitden Worten von „Wieden + Kennedy“-Mitgründer Dan Wieden zu zitieren, der michin meiner Laufbahn immer begleitet hat: „Man muss sich dummanstellen“.
Was ich von ihm gelernt habe, ist, dass man, wenn man etwasnicht weiß, verzweifelt versucht, es herauszufinden und mehr zu lernen. In demMoment, in dem man glaubt, etwas zu wissen, hört man auf zu lernen, zuhinterfragen und man fängt an, an seine eigene Weisheit zu glauben. Wenn daspassiert, ist man erledigt.
Welches Projekt hat Ihnen bisher am meisten abverlangt und wieso?
Ich würde sagen, das war die „Flybabies“-Kampagne von JetBlue. In einem Flugzeug zu sitzen und nicht zu wissen, ob oder wann ein Baby schreien würde und wie die Leute auf diesen Stunt reagieren würden. Es war nervenaufreibend.
Welche Tippst haben Sie fürKreativschaffende und was hilft Ihnen am meisten bei Ihrer täglichenTo-Do-Liste?
Habt Spaß, denn das spiegeltsich in eurer Arbeit wider. Man merkt es aber auch, wenn man keinen Spaß daranhat.
Der Titel Ihres Vortragsbei der Interactive West lautet „There’s a door to leave your ego at“, woraufdürfen sich die Besucher:innen freuen?
Die Interactive West-Besucher:innenkönnen sich auf eine Diskussion über die Kraft der Kreativität freuen. Ichwerde einen bescheidenen Standpunkt einnehmen und darüber sprechen, wie Ideensich verbreiten können und wie wir die Verbraucher:innen auf sinnvollere Weiseerreichen können, um echte und gesunde Gespräche anzuregen.
Steckbrief:
Name: Julia Neumann
Alter: 38 Jahre
Wohnort: Brooklyn, New York
Firma: Johannes Leonardo
Position/Berufsbezeichnung: Chief Creative Officer
Wer oder was inspiriert mich: Die Menschen, die eine andere Sicht auf die Welt haben als ich.
Quelle: Lesen Sie Vollen Artikel